“守護顏值”、“增強體質”成為今年天貓618健康消費的新追求和新偏好。

6月1-3日開門紅期間，天貓健康平臺和“變美”相關的健康商品同比增長88%，而益生菌、葉黃素一類主打“身體機能調節”類的健康商品同比增長了74%。從顏值到身體，消費者開始“由外到內”地關注自身健康狀態。

在“變美”相關的健康商品中，管理面部健康的醫用敷料(醫用修復面膜)、提升顏值的彩色隱形眼鏡，以及身材管理為代表的酵素等產品迎來爆發式增長。而調節身體機能方面，以益生菌、食療滋補營養、氨糖為代表的品類更好的滿足了消費者對腸胃、骨骼及身體調養的需求，一舉超越以往的維生素等傳統品類，成為今年天貓618的新消費趨勢。

承受生活和工作雙重壓力的職場年輕人無疑是購買“變美”與“調節身體機能”類健康品的消費主力。

6月5日天貓健康品類日主會場

洞察到職場人“一邊傷一邊補”的養生需求，6月5日，天貓618開啟“健康品類日”，以職場為主題，上線芝麻丸、蒸汽眼罩、冷敷貼、小懸灸、酵素等最受職場人青睞的熱門養生產品，滿足職場人群“腦袋有發”、“眼部有神”、“面部有光”、“腰頸有力”、“腹部有肌”5大場景需求，為消費者提供更多樣、更優質的品類及品牌選擇。

為了滿足消費者對新趨勢健康品的高漲需求，天貓618“健康品類日”又將上新一大波健康新品，部分趨勢爆款將發放滿299減30的醫藥健康購物券，可疊加天貓618平臺200減30活動使用。此外，還將在全天多時段推出“一元秒殺”健康好物活動。

6月5日19點30分，天貓健康還將聯合聚劃算官方直播，基于雙方共建的垂類直播欄目IP《健康星球》打造天貓618“輕松享健康”寶藏好物特輯專場，協同平臺健康品牌商家共同發力，以專業化、年輕化的直播溝通方式，讓養生人更清晰、便捷地了解健康好物，及時“囤健康”。

屆時，消費者通過聚劃算、天貓健康等頻道及會場均可進行觀看，直播涵蓋超50個天貓618爆款健康品，其中不乏SWISSE、NELO、小仙燉、康維他、芙清、安視優、視客眼鏡等各類趨勢大牌，還有買1贈1、0元送等用戶福利。

關鍵詞： 健康 變美 年輕人 消費新趨勢